當(dāng)馬王堆的漢風(fēng)轪華與廣陽(yáng)國(guó)的幽燕華章相遇，一場(chǎng)跨越時(shí)空的南北漢文化對(duì)話正在北京大葆臺(tái)遺址博物館精彩上演，不僅為文博愛好者奉上饕餮盛宴，更通過【辛追夫人夏日養(yǎng)生宴】這一創(chuàng)新載體，為中醫(yī)藥文化跨界破圈注入新動(dòng)能。

2025年7月，由湖南博物院指導(dǎo)，啟迪藥業(yè)集團(tuán)攜手北京大葆臺(tái)遺址博物館共同開啟這場(chǎng)穿越千年的文化盛宴：通過沉浸式場(chǎng)景再造、年輕化表達(dá)范式，以及產(chǎn)業(yè)化閉環(huán)構(gòu)建，將兩千年前的養(yǎng)生智慧融入當(dāng)代生活，實(shí)現(xiàn)“文化IP-體驗(yàn)-消費(fèi)”的價(jià)值鏈重塑，同時(shí)，再次驗(yàn)證“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑的轉(zhuǎn)化力。

“中醫(yī)藥+文博”跨界碰撞：一場(chǎng)穿越千年的養(yǎng)生對(duì)話

作為湖南博物院“漢·無極——馬王堆漢墓文物全國(guó)巡展”的戰(zhàn)略合作伙伴，啟迪藥業(yè)集團(tuán)繼鹽城站后，再次聯(lián)合北京大葆臺(tái)遺址博物館，通過南北漢文化對(duì)話，深化“中醫(yī)藥+文博”跨界探索。此次展覽以三大維度，再現(xiàn)文物活化與中醫(yī)藥文化傳播的雙重突破。

在多維度、沉浸式文化敘事方面，啟迪藥業(yè)集團(tuán)融合大葆臺(tái)“黃腸題湊”特色葬制與馬王堆漢代文物，構(gòu)建“地下-地上”的雙重?cái)⑹驴臻g。地下世界通過葬制展示漢代生死觀，地上生活則借助素紗襌衣、T形帛畫等文物，生動(dòng)再現(xiàn)貴族階層生活場(chǎng)景，以更豐富的展覽層次，深化參觀者的文化認(rèn)知。

在科技賦能文化體驗(yàn)方面，啟迪藥業(yè)集團(tuán)通過數(shù)字交互技術(shù)應(yīng)用和沉浸場(chǎng)景再現(xiàn)，打造創(chuàng)新載體——【辛追夫人夏日養(yǎng)生宴】，為年輕人帶來一場(chǎng)集養(yǎng)生與潮玩于一體的馬王堆養(yǎng)生文化體驗(yàn)展。游客可現(xiàn)場(chǎng)DIY專屬草藥香囊、創(chuàng)作漆扇等文創(chuàng)潮品，通過參與感、趣味性的設(shè)計(jì)，讓年輕群體在互動(dòng)中自然感受中醫(yī)藥文化熏陶。

此外，此次展覽還推出《千年一夢(mèng)·辛追時(shí)空對(duì)話》特展，將漢代養(yǎng)生文化、醫(yī)學(xué)智慧融入現(xiàn)代生活。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，啟迪藥業(yè)集團(tuán)從睡眠、飲食、運(yùn)動(dòng)等多角度生動(dòng)詮釋漢代“食飲有節(jié)、起居有常、形神共養(yǎng)”的生活哲學(xué)。如通過《養(yǎng)生方》向觀展者展示迄今最古老的養(yǎng)生學(xué)專科文獻(xiàn)，同時(shí)，以古今文化融合的創(chuàng)意化表達(dá)向年輕人展現(xiàn)養(yǎng)生枕、古漢養(yǎng)生精等馬王堆現(xiàn)代化成果。

其中，作為馬王堆醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)桿產(chǎn)品，古漢養(yǎng)生精傳承自2200年前的《養(yǎng)生方》古方。

基于其獨(dú)特的配方和制作技藝，曾被列為國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家秘密技術(shù)，入選湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“古漢”品牌亦為中華老字號(hào)。

文博和中醫(yī)藥文化的跨界融合，是一場(chǎng)穿越千年的養(yǎng)生對(duì)話，更是一場(chǎng)中醫(yī)藥文化的破圈實(shí)驗(yàn)：以可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳承的新玩法，讓千年文物活起來，讓中醫(yī)藥文化潮起來、用起來，推動(dòng)中醫(yī)藥文化年輕化、流行化。

構(gòu)建“馬王堆文化”超級(jí)鏈接，多維度打造“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑

此次與北京大葆臺(tái)遺址博物館的合作，是啟迪藥業(yè)集團(tuán)在“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑上的持續(xù)深耕。早在2025年3月，啟迪藥業(yè)集團(tuán)就與鹽城市博物館成功打造了【辛追夫人春日養(yǎng)生宴】沉浸式文化體驗(yàn)展，創(chuàng)下三項(xiàng)亮眼成果：吸引超1.2萬(wàn)人次參與；抖音、小紅書等社交媒體話題播放量超500萬(wàn)次；開創(chuàng)了“文博+中醫(yī)藥”的跨界合作新模式，并入選“2025年第一季度全國(guó)博物館十大創(chuàng)新事件”。

在跨界文博圈的同時(shí)，啟迪藥業(yè)集團(tuán)“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新版圖持續(xù)拓展，實(shí)現(xiàn)在短劇、學(xué)術(shù)專著、飲食文化、潮玩養(yǎng)生集市等多領(lǐng)域跨界突破，推動(dòng)馬王堆漢養(yǎng)生文化以當(dāng)下流行的文化形態(tài)走出展柜、走進(jìn)大眾生活。例如在影視方面，2024年聯(lián)合推出首部馬王堆養(yǎng)生文化短劇《馬王堆里的“精氣神”》；在學(xué)術(shù)研究方面，相繼發(fā)布了《精氣神學(xué)說》《馬王堆養(yǎng)生文化研究》《讓馬王堆醫(yī)學(xué)文化活起來叢書》三部學(xué)術(shù)專著。

一系列跨界活動(dòng)的持續(xù)破圈，讓啟迪藥業(yè)集團(tuán)成功構(gòu)建了以馬王堆IP為中心的超級(jí)鏈接，并通過“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新路徑的探索，成為重塑中醫(yī)藥文化發(fā)展新生態(tài)的重要力量。

對(duì)于中醫(yī)藥文化，活在當(dāng)下，才是最好的“活法”。啟迪藥業(yè)集團(tuán)打造的“文化解碼+體驗(yàn)設(shè)計(jì)+商業(yè)閉環(huán)”轉(zhuǎn)化模型，為傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化提供了一個(gè)可復(fù)制的“中醫(yī)藥樣本”。而此次和北京大葆臺(tái)遺址博物館的跨界合作，正是這一模式的深化實(shí)踐——通過沉浸式展覽、互動(dòng)體驗(yàn)和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，成功將馬王堆養(yǎng)生智慧融入大眾喜愛的生活方式，讓中醫(yī)藥文化不再是靜態(tài)的歷史，而是以“活態(tài)傳承”的新路徑持續(xù)煥發(fā)新生。